Nội dung bài viết
Bất kỳ quảng cáo nào ở New York có hình người được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo thay cho diễn viên giờ đây sẽ vi phạm luật tiểu bang nếu họ không dán nhãn rõ ràng rằng họ đã sử dụng “người biểu diễn tổng hợp”. Luật do Thống đốc Kathy Hochul ký vào tháng 12, đã có hiệu lực vào thứ Ba.
Văn phòng của cô ấy gọi đây là “luật đầu tiên của quốc gia” nhằm tăng cường tính minh bạch vào thời điểm mà họ cho biết những người biểu diễn do AI tạo ra đang xuất hiện trên tất cả các hình thức truyền thông, bao gồm cả trên nền tảng xã hội và quảng cáo kỹ thuật số.
Những người biểu diễn tổng hợp được định nghĩa theo luật tiểu bang là “phương tiện truyền thông được tạo bằng kỹ thuật số xuất hiện như một người thật”. Luật áp dụng cho quảng cáo trên mọi phương tiện.
Hochul, một đảng viên Đảng Dân chủ, cho biết trong một tuyên bố: “Ở New York, chúng tôi đang đặt ra các quy tắc giao thông thay vì để AI điều khiển chương trình”.
Bà nói: “Việc tiết lộ đơn giản, trung thực” theo yêu cầu của luật “bảo vệ người tiêu dùng, tôn trọng lực lượng lao động sáng tạo của chúng tôi và giúp New York luôn đi đầu trong đổi mới có trách nhiệm”.
Những quảng cáo không “tiết lộ rõ ràng” rằng họ đã sử dụng trình biểu diễn tổng hợp sẽ bị phạt 1.000 USD cho lần vi phạm đầu tiên và 5.000 USD cho bất kỳ vi phạm nào tiếp theo.
Có những điều khoản cụ thể được liệt kê trong luật o miễn quảng cáo cho phim, chương trình truyền hình, nội dung phát trực tuyến, trò chơi điện tử và các tác phẩm khác có người biểu diễn tổng hợp trong toàn bộ tác phẩm.
Nó cũng không áp dụng cho quảng cáo âm thanh hoặc quảng cáo trong đó AI chỉ được sử dụng để dịch ngôn ngữ. Khi luật này được cơ quan lập pháp tiểu bang thông qua vào năm ngoái, Hiệp hội các cơ quan quảng cáo Hoa Kỳ và một số tổ chức quảng cáo khác đã đưa ra những tuyên bố phản đối mạnh mẽ luật này.
4A, với tư cách là tổ chức được biết đến nhiều hơn, cho biết trong một bài đăng trên blog rằng điều này sẽ gây tổn hại cho các nhà quảng cáo bằng cách “đưa sự không chắc chắn về tuân thủ vào quy trình quảng cáo, tạo gánh nặng cho các thương hiệu (và đại lý của họ) quảng cáo ở New York và làm suy yếu sự đổi mới sáng tạo và công nghệ”.
Các tổ chức khác, chẳng hạn như Hiệp hội Phát thanh viên Bang New York, cho biết trong các tuyên bố công khai trong hành trình trở thành luật của luật rằng họ cảm thấy nhẹ nhõm khi thấy một số chi tiết được tạo ra thông qua các sửa đổi, nhưng vẫn lo ngại về định nghĩa rộng rãi về người biểu diễn tổng hợp.
Người ủng hộ luật lớn nhất là SAG-AFTRA, hiệp hội diễn viên gần đây đã phê chuẩn hợp đồng mới với các hãng phim và các nhà phát trực tuyến. chiếc mũ mà họ nói sẽ cung cấp thêm sự bảo vệ chống lại những người biểu diễn giả tạo.
Đạo luật này là một trong nhiều đạo luật được đề xuất hoặc ban hành ở một số tiểu bang của Hoa Kỳ với mục tiêu tăng cường bảo đảm việc làm cho con người thực hoặc hạn chế các rủi ro tiềm ẩn về quyền riêng tư và an toàn do AI gây ra.
Luật tiểu bang hiện hành đã được thông qua bao gồm việc cấm các hành vi giả mạo sâu trong các trường hợp cụ thể, hạn chế việc thu thập một số thông tin cá nhân nhất định và yêu cầu các công ty phải minh bạch hơn.
Ngay sau khi Hochul ký luật biểu diễn tổng hợp vào tháng 12, Tổng thống Donald Trump đã ký một sắc lệnh hành pháp gây áp lực buộc các bang không quản lý AI.
Động thái này xuất phát từ lo ngại rằng các quy định chắp vá ở các bang có thể cản trở sự phát triển của các công ty AI và cho phép Trung Quốc bắt kịp Mỹ trong cuộc đua AI.
Những người chỉ trích lệnh hành pháp cho rằng nó sẽ cho phép các công ty công nghệ hoạt động mà không có hoặc có rất ít sự giám sát.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.