Nội dung bài viết
Lần đầu tiên Mary Porter mua sắm tại địa điểm Manhattan mới của Aldi ở Thành phố New York Khi Mary Porter bước vào cửa hàng Aldi mới nhất của Manhattan để săn lùng những món hàng giá rẻ, cư dân lâu năm đã tìm thấy thứ mà cô coi là phép lạ bán lẻ ngay trong tầm mắt: một lọ bơ hạnh nhân trị giá 4 đô la có giá 22 đô la trong khu phố của cô.
Porter, 79 tuổi, nói với BBC, ngạc nhiên trước khoản tiết kiệm được nhờ rau bina tươi và quả mâm xôi hữu cơ chất đầy giỏ của bà.
Đối với những người qua đường khiêm tốn, mặt tiền cửa hàng hoàn toàn bị ẩn giấu, ẩn mình trong một bãi đậu xe ngầm bên dưới The Ellery, một khu chung cư sang trọng, nơi giá thuê rẻ nhất bắt đầu từ gần 5.000 USD (3.725 bảng Anh) một tháng.
Trên thực tế, trang web riêng của tòa nhà đã loại bỏ hoàn toàn cửa hàng tạp hóa giảm giá khỏi hướng dẫn khu phố trực tuyến được tuyển chọn, thay vào đó chọn làm nổi bật các lựa chọn đắt tiền hơn ở gần đó như Whole Foods và Brooklyn Fare.
Nhưng bước qua mặt tiền sang trọng vào tầng hầm, sự yên tĩnh biến mất.
Ngay cả vào một buổi chiều thứ Ba đầu tháng Bảy, không gian nhộn nhịp, rực rỡ ánh đèn vẫn tràn đầy năng lượng như đám đông vào giờ ăn trưa của New Yorke rs di chuyển chặt chẽ trong các lối đi hẹp bằng những chiếc túi vải ngoại cỡ.
Phát hiện của Porter là một phần trong kế hoạch mở rộng trị giá 9 tỷ USD của Aldi tại Mỹ nhằm bổ sung thêm 800 cửa hàng mới trong vòng 5 năm, đặc biệt nhắm đến các trung tâm đô thị đông đúc như Manhattan.
Nó đánh dấu sự mở rộng quy mô lớn của hãng chiết khấu Đức, lần đầu tiên vào Mỹ vào năm 1976 và đã tăng trưởng đều đặn lên gần 2.800 mặt tiền cửa hàng.
Sự bùng nổ mạnh mẽ của bất động sản báo hiệu một sự thay đổi táo bạo đối với một thương hiệu có truyền thống gắn liền với các trung tâm mua sắm ở ngoại ô và người tiêu dùng cấp thấp. Địa điểm Manhattan là một trong 800 cửa hàng mới mở mà Aldi đã lên kế hoạch trong 5 năm.
Các cửa hàng tạp hóa đương nhiệm của Hoa Kỳ có thể có một số lo ngại về cuộc nổi dậy mà Aldi đã chấm dứt kể từ khi nó gia nhập thị trường Anh vào những năm 1990.
Cùng với nhà bán lẻ giảm giá Lidl của Đức, Aldi đã thu hút được phần lớn thị trường bằng cách đưa ra mức giá chiết khấu cho hàng hóa chất lượng cao.
Các cửa hàng tạp hóa truyền thống thuộc "bốn ông lớn" vào thời điểm đó, Tesco, Sainsbury's, Asda và Morrisons, đã phản ứng chậm chạp trước sự cạnh tranh mới, khiến những kẻ thách thức dần dần chọn lọc người mua hàng của họ.
Ngày nay, Aldi là cửa hàng tạp hóa lớn thứ tư ở Vương quốc Anh, chiếm 10,8% thị trường. Sự tăng trưởng nhanh chóng của nó đang được phản ánh trên khắp châ...
sự gia tăng được hỗ trợ bằng cách giảm bớt nhận thức về nó như một cửa hàng tạp hóa giảm giá nghiêm ngặt khi người mua hàng ngày càng ấn tượng bởi chất lượng sản phẩm của nó. Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt trong những năm 2020 càng thúc đẩy sự đi lên của nó.
Tuy nhiên, trong khi Aldi đang nhanh chóng nâng tầm ý thức về cửa hàng tạp hóa của Mỹ thì nó không phải và có thể không bao giờ nhắm đến việc trở thành Walmart. Aldi hiện chỉ nắm giữ 2,9% thị phần tạp hóa của Mỹ, trong khi Walmart kiểm soát khoảng 20%.
Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng việc duy trì quy mô nhỏ hơn chính là cách Aldi giành chiến thắng. Dữ liệu từ công ty phân tích vị trí Placer.ai tiết lộ Aldi đang thu hút những người mua sắm có thu nhập trung bình và cao hơn với thu nhập hộ gia đình từ 75.000 đến 125.000 USD.
Trong khi những người bán hàng giảm giá theo truyền thống dựa vào nhân khẩu học có thu nhập thấp hơn, lạm phát kéo dài nhiều năm đã đảo ngược tình thế, buộc các hộ gia đình giàu có hơn phải mạnh tay giảm giá.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.