Nội dung bài viết
Tinder không phải là ứng dụng hẹn hò lớn duy nhất quay lưng lại với việc vuốt ve và hướng tới các sự kiện trong thế giới thực để thu hút người dùng Gen Z, những người đã mệt mỏi với việc hẹn hò trực tuyến truyền thống.
Vào thứ Tư, Bumble đã quảng cáo về thành công ban đầu của ứng dụng mới nhất của mình, Plans, được thiết kế để kết nối mọi người “IRL” trong cài đặt nhóm áp suất thấp và nói về điều gì sẽ xảy ra tiếp theo cho ứng dụng hàng đầu của Bumble sau khi thao tác “vuốt” không còn nữa.
Trong cuộc gọi thu nhập quý hai với các nhà đầu tư, Giám đốc điều hành Bumble, Whitney Wolfe Herd, cho biết Plans đã cho thấy “kết quả đầy hứa hẹn” trong các thử nghiệm ban đầu trong vài tháng qua và công ty sẽ “dựa nhiều hơn vào trải nghiệm thực tế” trong tương lai.
Kết hợp với tin tức của Tinder trong tuần này rằng họ cũng đang tăng gấp đôi số lượng sự kiện gặp mặt trực tiếp, rõ ràng là có một sự thay đổi lớn đang diễn ra trong hoạt động hẹn hò trực tuyến. Nói một cách đơn giản, kỷ nguyên vuốt sắp kết thúc.
Wolfe Herd nói với các nhà phân tích trong cuộc gọi: "Tôi tin tưởng chắc chắn rằng tương lai của việc gặp gỡ mọi người theo nhóm sẽ trở nên quan trọng hơn. Mọi người thích đến cùng nhau theo nhóm và xem họ sẽ chia sẻ cảm xúc một cách tự nhiên với ai khi họ gặp nhau".
“Giao lưu nhóm là một phần thực sự trong cách Gen Z thích gặp gỡ và chúng tôi tin rằng Bumble đại diện cho cầu nối tự n... zing để sau đó hẹn hò.
Công ty lần đầu tiên thử nghiệm các kết nối thuần khiết, trong thế giới thực với Bumble BFF, một ứng dụng kết bạn, đã cho thấy sức hút nhất định với phụ nữ Thế hệ Z.
Tuy nhiên, với Plans, ý tưởng là cung cấp cho những người trẻ tuổi một cách gặp gỡ những người khác trong cộng đồng của họ để phát triển tình bạn qua đồ uống và bữa tối theo nhóm nhỏ tại các địa điểm địa phương, công ty cho biết khi công bố ứng dụng vào tháng trước.
Bumble tin rằng những cuộc gặp gỡ này sau này có thể dẫn đến những tình bạn sâu sắc hơn hoặc những mối quan hệ lãng mạn. Bằng cách không tập trung chủ yếu vào việc hẹn hò, điều này có thể giảm bớt áp lực cho những lần gặp gỡ đầu tiên này.
Ngoài ra, người dùng trên Gói có thể tiếp tục trò chuyện trên ứng dụng của Bumble mà không cần phải vuốt hoặc cung cấp số điện thoại của họ.
Nói cách khác, Bumble đang quảng cáo “không vuốt” như một điểm cộng ở đây, cho thấy rằng định dạng tìm kiếm kết quả phù hợp này không còn được người dùng trẻ mong muốn nữa. Wolfe Herd cũng tiết lộ rằng Bumble đang nghiên cứu một mô hình tương tác mới để thay thế hoàn toàn thao tác vuốt.
Cô nói: “Ý tưởng cốt lõi là sự chuyển đổi từ việc tối ưu hóa tốc độ và vận tốc vuốt sang một tín hiệu có chủ ý hơn, ít hơn, tốt hơn, được cân nhắc nhiều hơn”. sẽ diễn ra dần dần để không làm xáo trộn hệ sinh thái.
"Điều gì sẽ thay thế thao tác vuốt?
Tôi sẽ giữ bí mật lâu hơn một chút vì mục đích cạnh tranh, nhưng nó được thiết kế để tạo ra nhiều tương tác ngay lập tức hơn và quan trọng nhất là kết quả tốt hơn, bắt chước cuộc sống thực và loại bỏ xung đột và sự chậm trễ tồn tại trong [mô hình ứng dụng hẹn hò hiện tại", cô nói thêm.
Công ty cũng có kế hoạch tận dụng nhiều công cụ AI hơn để giúp mang lại kết quả được cải thiện, nhưng cảnh báo rằng điều này không có nghĩa là Bumble đang trở thành “trải nghiệm do AI điều khiển”. Mặc dù Bumble đánh bại thu nhập trong quý 2 nhưng nó vẫn đang trong giai đoạn quay vòng.
Doanh thu của công ty đã giảm 15,2% xuống còn 210,5 triệu đô la so với cùng kỳ năm trước và cổ phiếu của công ty bị ảnh hưởng so với dự báo quý 3, điều này cho thấy lượng khách hàng trả tiền cho công ty đã giảm.
Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập biên tập của chúng tôi.
Quy mô nhanh hơn. Phát triển danh mục đầu tư của bạn.
Đạt được kiến thức chuyên môn thực tế. Bất kể mục tiêu của bạn là gì, Disrupt đều có thể trao quyền cho bạn.
Tiết kiệm tới $330 ngay hôm nay! Những người có ảnh hưởng gây ra phản ứng dữ dội khi tham dự chuyến đi xa xỉ đầu tiên của OpenAI Dominic-Madori Davis Sequoia's Shaun Mag...
Atomics Julie Bort Malaysia được cho là đang đóng cửa Trường Mạng của Balaji Srinivasan Anthony Ha YouTuber Hank Green nói rằng việc sử dụng AI của anh ấy là 'không lành mạnh' Anthony Ha
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.