Nội dung bài viết
FTC đặt mục tiêu loại bỏ các tiêu chuẩn an toàn thương hiệu gây tổn hại cho Breitbart và Musk's X. Ủy ban Thương mại Liên bang đã gây áp lực buộc ba công ty quảng cáo phải dàn xếp để có thể dẫn đến chi tiêu quảng cáo nhiều hơn trên các nền tảng truyền thông bảo thủ.
FTC và tám bang của Hoa Kỳ đã đệ đơn kiện các công ty quảng cáo Dentsu, Publicis và WPP vào ngày hôm qua, đồng thời công bố các thỏa thuận dàn xếp với cả ba công ty.
Đơn khiếu nại cáo buộc một âm mưu của “nhiều bên quan tâm khác nhau nhằm hủy hoại khả năng kiếm tiền của các trang web quan điểm và tin tức bảo thủ không được ưa chuộng bằng cách từ chối doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của họ”.
FTC đã đệ đơn kiện lên Tòa án Quận Hoa Kỳ cho Quận phía Bắc Texas, nơi tình cờ là địa điểm xét xử ưa thích của Elon Musk.
Trong một thông cáo báo chí, FTC tuyên bố rằng bắt đầu từ năm 2018, ba công ty “thông đồng một cách bất hợp pháp để áp đặt các tiêu chuẩn chung về ‘an toàn thương hiệu’ trong ngành quảng cáo kỹ thuật số… Các đại lý quảng cáo, cùng với các đối thủ cạnh tranh chính của họ là Omnicom và Interpublic Group, đã hoạt động thông qua các hiệp hội thương mại để thiết lập một ‘Sàn an toàn thương hiệu’ chung nhằm nhắm mục tiêu vào ‘thông tin sai lệch’”.
FTC cũng cho biết “các công ty như NewsGuard và Global Disinformation Index đã sử dụng cách chỉ định thông tin sai lệch này” n như một phương tiện để thúc đẩy việc phi tiền tệ hóa các quan điểm chính trị không được ưa chuộng.” Chủ tịch FTC Andrew Ferguson cho biết: “Sự thông đồng bất hợp pháp này không chỉ gây tổn hại cho thị trường của chúng tôi mà còn bóp méo thị trường ý tưởng bằng cách phân biệt đối xử với lời nói và ý tưởng nằm dưới mức sàn đã thỏa thuận một cách bất hợp pháp”.
“Lệnh được đề xuất khắc phục những nguy hiểm vốn có của các hoạt động thông đồng và khôi phục sự cạnh tranh cho hệ sinh thái tin tức kỹ thuật số.” Omnicom và Interpublic được sáp nhập vào năm ngoái cũng phải tuân theo lệnh FTC tương tự.
Khiếu nại của FTC tái chế các tuyên bố khác nhau của những người bảo thủ về các sáng kiến an toàn thương hiệu nhằm cố gắng giảm chi tiêu quảng cáo trên các trang web phân phối thông tin sai lệch và nội dung phản cảm khác.
Một trong những mục tiêu chính của khiếu nại FTC là dự án Liên minh truyền thông có trách nhiệm (GARM) của ngành quảng cáo, mặc dù dự án này đã bị đóng cửa gần hai năm trước sau khi X.
GARM của Musk đệ trình một vụ kiện, một dự án của Liên đoàn các nhà quảng cáo thế giới, đã đặt ra tiêu chuẩn Sàn an toàn thương hiệu đối với thông tin sai lệch “để đảm bảo rằng doanh thu quảng cáo sẽ bị từ chối đối với trang web bảo thủ Breitbart, đặc biệt,” FTC cho biết.
Kết quả là, “các nhà xuất bản bảo thủ xác định FTC cho biết, một tiêu chuẩn tương tự của Sàn an toàn thương hiệu đã được Cục bảo vệ nhà quảng cáo của Hiệp hội các cơ quan quảng cáo Hoa Kỳ (APB) áp đặt.
Vụ kiện mới của FTC cũng phàn nàn rằng Media Matters for America đã gây áp lực buộc các nhà quảng cáo phải xóa quảng cáo khỏi Fox News và X.
Media Matters là một tổ chức báo chí phi lợi nhuận đã khiến Musk phẫn nộ vào năm 2023 khi xuất bản một bài báo cho thấy rằng X đặt quảng cáo bên cạnh các bài đăng ủng hộ Đức Quốc xã. Musk đã thua kiện các nhà quảng cáo vào tháng trước khi một thẩm phán quyết định rằng việc tẩy chay X là hợp pháp.
Trong một trường hợp khác, một thẩm phán đã chặn cuộc điều tra của FTC về Media Matters, phát hiện ra rằng FTC đã trả đũa Media Matters sau khi tổ chức này “tham gia vào hoạt động tinh túy của Tu chính án thứ nhất khi xuất bản một bài báo trực tuyến chỉ trích ông Musk và X”.
Bất chấp những tổn thất đó, Trump FTC vẫn tiếp tục sử dụng quyền lực của mình để gây áp lực buộc các công ty quảng cáo phải chấm dứt các sáng kiến về an toàn thương hiệu. Năm ngoái, FTC đã áp đặt các điều kiện sáp nhập cấm tẩy chay quảng cáo khi phê duyệt Omnicom.
Mua lại Interpublic với giá 13,5 tỷ USD. Các thỏa thuận trong tuần này với Dentsu, Publicis và WPP đều áp đặt các yêu cầu tương tự.
Các thỏa thuận đã được Thẩm phán quận Hoa Kỳ Mark Pittman phê duyệt vào cùng ngày chúng được đệ trình. Các thỏa thuận dàn xếp cấm các công ty quảng cáo thực hiện thỏa thuận với các bên thứ ba để từ chối đặt quảng cáo “dựa trên Covered Bases”.
Các thỏa thuận dàn xếp định nghĩa Căn cứ được bảo vệ như sau: “Căn cứ được bảo vệ” có nghĩa là (1) Quan điểm chính trị hoặc ý thức hệ (bao gồm quan điểm về tính xác thực của việc đưa tin hoặc các sự kiện gây tranh cãi về mặt chính trị hoặc ý thức hệ khác, chẳng hạn như mô tả của chúng là “thông tin sai lệch”, “thông tin sai lệch”, “thiên vị” hoặc các thuật ngữ tương tự); (2) tuân thủ các tiêu chuẩn hoặc đạo đức báo chí do Bên thứ ba thiết lập hoặc đặt ra; và/hoặc (3) cam kết hoặc tuân thủ tính đa dạng, công bằng hoặc hòa nhập (DEI), chẳng hạn như quyền sở hữu hoặc lựa chọn đa dạng.
Cơ sở được bảo hiểm sẽ không bao gồm nội dung gian lận. Các thỏa thuận dàn xếp cấm sử dụng các cá nhân hoặc tổ chức bên thứ ba có liên quan đến việc “xếp hạng, xếp hạng hoặc đánh giá Nhà xuất bản truyền thông theo Cơ sở được bảo hiểm”.
Doanh nghiệp vẫn có thể tránh quảng cáo trên một số nền tảng nhất định nếu các bên thứ ba này không liên quan, vì các thỏa thuận dàn xếp để mỗi công ty quảng cáo thỏa thuận với từng khách hàng về cách định hướng chi tiêu quảng cáo của khách hàng đó.
Các bang tham gia vụ kiện FTC chống lại các công ty quảng cáo là Florida, Indiana, Iowa, Montana, Nebraska, Texas, Utah và West Virginia. Các công ty quảng cáo đồng ý với các thỏa thuận dàn xếp đã không thừa nhận các cáo buộc trong đơn khiếu nại.
Ars Technica đã tách tín hiệu khỏi tiếng ồn trong hơn 25 năm. Với sự kết hợp độc đáo giữa hiểu biết về kỹ thuật và mối quan tâm sâu rộng đến nghệ thuật và khoa học công nghệ, Ars là nguồn đáng tin cậy trong biển thông tin.
Suy cho cùng, bạn không cần phải biết mọi thứ, chỉ cần biết những gì quan trọng.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.