Nội dung bài viết
Oreo đang hợp tác với siêu nhóm K-pop BTS để tạo ra một chút động lực tiếp thị nhằm tận dụng sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với hương vị toàn cầu. LIÊN QUAN: Đánh giá: BTS cuối cùng đã trở lại sân khấu Bay Area với buổi hòa nhạc hoành tráng.
Ban nhạc cũng đã thiết kế 13 hình chạm nổi cho tấm wafer, bao gồm tên của bảy thành viên và đường viền của lightstick mà người hâm mộ cầm tại các buổi hòa nhạc của BTS. "Đối với Oreo, việc trở thành thương hiệu đồ ăn nhẹ đầu tiên mà chúng tôi hợp tác trên toàn cầu là một vinh dự lớn.
Chúng tôi đã ăn chúng khi còn nhỏ, chúng tôi ăn chúng trong studio và giờ đây Oreo đang giúp chúng tôi chia sẻ hương vị quê nhà với thế giới", BTS cho biết trong một tuyên bố. BTS Oreos sẽ được bán trong thời gian giới hạn.
Mondelez có trụ sở tại Chicago không cho biết họ đang sản xuất bao nhiêu gói hàng. Renaud nói với Associated Press: "Bạn muốn chân thực, bạn muốn khác biệt và sống một trải nghiệm.
Nhưng khi bạn là Oreo, bạn cần phải làm hài lòng một nhóm lớn người". “Bạn không thể nghĩ ra thứ gì đó chỉ được 20% dân số yêu thích vì nó sẽ khiến một số khách hàng của chúng tôi xa lánh”.
"Tôi nghĩ món ăn Hàn Quốc là một nền ẩm thực đáng kinh ngạc. Tôi là người Pháp, có lẽ tôi không nên nói như vậy, nhưng tôi tin điều đó", Renaud nói đùa.
BTS Oreos đến vào thời điểm vi Người tiêu dùng ngày càng mong muốn nếm thử các món ăn và hương vị toàn cầu mới và đích thực.
Datassential, một công ty tư vấn thực phẩm và đồ uống, cho biết các nhà hàng Hoa Kỳ mang hương vị toàn cầu, đặc biệt là châu Á và Nam Mỹ, đã giành được thị phần kể từ năm 2019. Tại châu Âu, các nhà hàng Tây Phi đang ngày càng phổ biến, công ty cho biết.
Phương tiện truyền thông xã hội đang thúc đẩy xu hướng hương vị quốc tế. Ví dụ: có hơn 11.700 video TikTok có hashtag “hotteok”.
Russell Zwanka, giám đốc chương trình tiếp thị thực phẩm tại Đại học Western Michigan, cho biết, tìm kiếm các loại thực phẩm toàn cầu hoặc học cách chế biến chúng là một cách ít rủi ro và chi phí thấp để thưởng thức các nền văn hóa khác.
Zwanka nói: “Bạn có thể trải nghiệm thế giới mà không cần tốn 2.000 USD cho một tấm vé. Ông cho biết, các dịch vụ giao hàng và các cửa hàng tạp hóa đặc sản như chuỗi siêu thị châu Á H Mart cũng giúp người tiêu dùng nếm thử các món ăn quốc tế dễ dàng hơn.
Zwanka nói: “Mọi người có lập trường chủ động hơn nhiều trong việc cố gắng tìm kiếm hương vị mà họ có thể gán cho một số khu vực nhất định trên thế giới. "Tôi nghĩ điều đó thật đẹp.
Đó là cách thế giới nên như vậy." Những năm gần đây, Oreo đã hợp tác với Coca-Cola, ca sĩ và nữ diễn viên Selena Gomez, ban nhạc nữ K-pop Blackpink, cùng những người khác.
Thương hiệu này cũng cung cấp các hương vị có thời hạn ở một số thị trường cụ thể, như hoa anh đào ở Nhật Bản và nhân đậu đỏ ở Trung Quốc. BTS cũng không còn xa lạ với việc hợp tác ẩm thực.
Ban nhạc hợp tác với McDonalds vào năm 2021 để quảng bá bữa ăn toàn cầu tại 50 quốc gia. BTS cũng hợp tác với các công ty thực phẩm Hàn Quốc Paldo và Hy để phát triển Arih, dòng mì và đồ uống được bán tại Walmart.
Renaud cho biết mối quan hệ hợp tác và hương vị vui tươi, thú vị giúp Oreo mở rộng sức hấp dẫn của mình ra ngoài phạm vi gia đình. Ông nói: “Chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi cũng giữ được những đứa trẻ lớn hơn và Thế hệ Z cũng như luôn cập nhật thương hiệu.
Renaud cho biết Oreo đang thực hiện những lần hợp tác tiếp theo, có thể lớn hoặc không lớn bằng mối quan hệ hợp tác với BTS. "Chúng tôi không bị ám ảnh bởi việc có nhiều hơn, nhiều hơn nữa, nhiều thị trường hơn.
Tôi nghĩ nếu có thể, vâng, hãy cùng nỗ lực," ông nói. “Nhưng điểm mấu chốt là chúng ta cần thực sự tạo được tiếng vang với văn hóa địa phương.”
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.