Nội dung bài viết
Lái xe xuống Đại lộ Manchester ở Inglewood, bạn có thể nhìn thấy các bảng quảng cáo kỹ thuật số của WOW Media, từ những biển hiệu mảnh mai, cong được đặt ở dải phân cách cho đến màn hình LED khổng lồ trải dài khắp các con phố, mà một số người dân gọi là chướng mắt.
Điều ít được thấy hơn là những bảng quảng cáo đó là trung tâm của cuộc tranh giành quyền lực giữa các công ty có thể dẫn đến cuộc bỏ phiếu vào tháng 11 này.
Một bên: WOW Media, công ty có quan hệ đối tác tài chính với thành phố Inglewood, có thể trị giá hàng chục triệu đô la khi mạng lưới biển quảng cáo của họ mở rộng mạnh mẽ.
Thành phố chưa công khai tán thành hay phản đối các đề xuất bỏ phiếu do WOW ủng hộ và Thị trưởng James Butts từ chối bình luận về những sáng kiến đó.
Mặt khác: các nhà điều hành Sân vận động SoFi, Intuit Dome và Diễn đàn Kia, những người muốn mạng lưới bảng quảng cáo biến mất và có lợi ích quảng cáo riêng trong khu vực sân vận động.
Cả công ty quảng cáo và nhà điều hành sân vận động đều sử dụng cùng một loại vũ khí: Kiến nghị đưa sáng kiến vào lá phiếu của cử tri. WOW đang tài trợ cho các đề xuất nhằm giới hạn phí đậu xe ở sân vận động và tăng thuế đối với vé sự kiện.
Các nhà điều hành sân vận động đang đưa ra biện pháp rút ruột chương trình biển quảng cáo của thành phố và thỏa thuận với WOW. Mỗi bên định hình các chiến dịch của mình là bảo vệ cư dân Inglewood.
Nhưng dường như không có biện pháp nào trong số này được các thành viên cộng đồng tài trợ. Số tiền cần thiết để thuyết phục cử tri đến từ các nhóm lợi ích kinh doanh có cổ phần lớn trong World Cup, Super Bowl và Thế vận hội sắp tới.
Cuộc chiến này quay trở lại các vụ kiện giữa thành phố và các doanh nghiệp liên kết với sân vận động, bao gồm cả những doanh nghiệp gắn liền với Sân vận động SoFi của Stan Kroenke cũng như Intuit Dome và Kia Forum của Steve Ballmer.
Năm ngoái, những doanh nghiệp này đã khởi kiện sau khi Hội đồng Thành phố Inglewood phê duyệt hợp đồng độc quyền với WOW Media để xây dựng và vận hành hơn 100 bảng quảng cáo kỹ thuật số dọc theo một số con phố đông đúc nhất thành phố.
Ngay sau đó, Butts đã viết thư trực tiếp cho Kroenke để tìm cách giảm bớt căng thẳng với Hollywood Park, nơi có Sân vận động SoFi, và đặt câu hỏi liệu thỏa thuận phát triển trước đó có còn hiệu lực hay không.
Giờ đây, khi thành phố chuẩn bị cho những sự kiện thể thao lớn này, tranh chấp đã mở rộng từ cuộc chiến về kiểm soát quảng cáo sang cuộc tranh luận rộng hơn về không gian công cộng và doanh thu của thành phố. WOW Media là quỹ chính er của Cư dân Inglewood cho ủy ban Trách nhiệm Sân vận động.
Nó đang ủng hộ hai đề xuất: giới hạn giá đậu xe ở sân vận động và thuế đối với vé sự kiện. Các doanh nghiệp liên kết với sân vận động đang ủng hộ đề xuất hủy bỏ hoặc loại bỏ chương trình biển quảng cáo của thành phố và chấm dứt thỏa thuận độc quyền với WOW.
Chính những doanh nghiệp liên kết với sân vận động ủng hộ sáng kiến phá hủy biển quảng cáo cũng đứng đằng sau một số màn hình quảng cáo kỹ thuật số gây tranh cãi và dễ thấy nhất của thành phố trên các khu đất của sân vận động, đã làm thay đổi cảnh quan đường phố của Inglewood trong những năm gần đây.
Ngoài các chiến dịch này, WOW đã vận hành các bảng quảng cáo kỹ thuật số lớn trên toàn thành phố, bao gồm cả “Spectaculars” và các ki-ốt kỹ thuật số xoắn dọc theo các hành lang chính. Công ty quảng bá chúng như không gian quảng cáo dành cho khán giả bị thu hút bởi các sự kiện thể thao lớn.
Nó đã xây dựng thương hiệu của mình dựa trên hoạt động tiếp thị tích cực trước lịch thể thao toàn cầu sắp tới của thành phố. Trong một bài đăng trên Instagram vào tháng 2, WOW đã viết: "Bạn cần Kính đeo mắt kỹ thuật số phù hợp với năng lượng.
Bạn cần bất động sản khổng lồ. Bạn cần WOW," cùng với video clip về một quả bóng đá nảy qua đường phố Inglewood.
Tổng hợp các hồ sơ chiến dịch, các cuộc phỏng vấn và báo cáo LA Local cho rằng cả hai bên đang đấu tranh không chỉ về các biện pháp chính sách mà còn về quyền kiểm soát không gian quảng cáo có giá trị cao ở Inglewood.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.