Nội dung bài viết
World Cup là cơ hội cho bia tại các quán bar Hoa Kỳ ở Boston được báo cáo là cần giao hàng khẩn cấp để giữ cho vòi không bị cạn trong một số ngày diễn ra trận đấu. Ban tổ chức FIFA cho biết người hâm mộ đã ném tổng cộng 290.000 cốc bia sân vận động trong sáu trận đấu ở Philadelphia.
Nhưng tất cả những bọt sủi bọt đó đã che khuất một thực tế lạnh lùng: Doanh số bán bia đang gặp khó khăn trên toàn cầu và không rõ liệu giải vô địch bóng đá thế giới có thể đảo ngược xu hướng hay không dù năm nay có 3 quốc gia và 16 thành phố đồng đăng cai.
Theo Hiệp hội các nhà sản xuất bia, một nhóm thương mại dành cho các nhà sản xuất bia thủ công, tại Mỹ, lượng tiêu thụ bia đã giảm đều đặn trong một thập kỷ. Theo cơ quan thống kê quốc gia, Canada cũng chứng kiến sự suy giảm tương tự.
Hiệp hội thương mại Brewers of Europe cho biết câu chuyện cũng tương tự ở Liên minh châu Âu. Nhiều người tiêu dùng đang cắt giảm rượu vì lý do sức khỏe.
Năm ngoái là lần đầu tiên trong cuộc thăm dò của Gallup mà phần lớn người Mỹ, 53%, cho biết uống “một hoặc hai ly mỗi ngày” có hại cho sức khỏe của một người.
Theo Viện Bia, một tập đoàn thương mại dành cho các nhà sản xuất bia, mặc dù doanh số bán bia không cồn đã tăng lên nhưng chúng vẫn chỉ chiếm khoảng 1% thị trường Mỹ. Nỗi lo kinh tế es cũng đã gây thiệt hại cho doanh số bán hàng.
Công ty nghiên cứu thị trường đồ uống IWSR cho biết, lượng tiêu thụ tất cả các loại rượu của Mỹ, bao gồm cả rượu vang và rượu mạnh, đã giảm 5% trong năm ngoái và những lo ngại về khả năng chi trả là một phần nguyên nhân.
Craig Purser, chủ tịch và giám đốc điều hành của Hiệp hội bán buôn bia quốc gia, cho biết ông cho rằng điện thoại thông minh và Netflix đã khiến người tiêu dùng rời xa việc giao lưu với một cốc bia lạnh trên tay.
Purser nói: “Nếu bạn có hành vi này khi chúng ta thu mình lại và không dành thời gian cho những người khác, điều đó sẽ ảnh hưởng đến việc tiêu thụ bia”.
Bước vào World Cup và những người hâm mộ bóng đá đã đến từ khắp nơi trên thế giới để cổ vũ cho đội tuyển quốc gia của họ và tham gia vào lễ kỷ niệm chung hoặc nỗi buồn.
Theo Viện Bia, trong bốn tuần đầu tiên của giải đấu, doanh số bán bia tại các quán bar, nhà hàng, sân vận động và các địa điểm khác đã tăng 14% ở các thành phố đăng cai của Hoa Kỳ so với cùng kỳ năm ngoái.
Cú va chạm mở rộng ra ngoài các thành phố đăng cai; Viện cho biết doanh số bán hàng đã tăng 4% trên toàn quốc.
Jim Koch, nhà sản xuất bia, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Boston Beer Co., công ty sản xuất Samuel Adams và các nhãn hiệu khác, cho biết công ty đã phải thực hiện hai chuyến giao hàng khẩn cấp tới Sam Adams Boston Taproom vào ngày thứ Năm.
Ngày đầu tiên người hâm mộ Scotland có mặt tại thị trấn. "Có thời điểm, cứ 12 giây chúng tôi lại rót cho họ một cốc Sam Adams Boston Lager.
Thật là một nhóm người tuyệt vời," anh nói. Anh ấy nói: "Tôi không thấy một bóng người nào trên điện thoại của họ.
Họ cầm một cốc bia trên tay và đang nói chuyện với nhau.
Họ đang làm những gì bia có thể làm, đó là giúp mọi người tận hưởng bầu bạn của nhau." Việc uống rượu dồi dào được trưng bày tại các sân vận động hoàn toàn trái ngược với World Cup được tổ chức bốn năm trước tại Qatar, nơi chính phủ cấm bán bia có cồn tại các địa điểm thi đấu.
Brewers tập trung rất nhiều vào giải đấu năm nay. Budweiser và nhà sản xuất Michelob Ultra AB InBev, nhà tài trợ bia chính thức của World Cup, đã hỗ trợ tiếp thị cho các quán bar và tổ chức 200.000 bữa tiệc xem tại 40 quốc gia.
Molson Coors cho biết họ sẽ chi nhiều hơn 60% so với năm ngoái cho hoạt động tiếp thị vào tháng 6 và tháng 7; nó cũng ra mắt một quả bóng đá phiên bản giới hạn có thể chứa 12 lon Miller Lite. Maybell Romero, giáo sư luật tại Trường Luật Đại học Tulane ở New Orleans, thường thích cocktail hơn bia.
Nhưng cô ấy nói rằng cô ấy chọn bia trong thời gian diễn ra World Cup vì nó có nồng độ cồn thấp hơn rượu mạnh hoặc rượu win. e và việc xem game có thể là công việc cả ngày.
Romero nói: “Nếu tôi uống hết ly cocktail này đến ly cocktail khác, tôi sẽ không hoạt động được sau vài giờ.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.