Nội dung bài viết
Các bài đăng từ chủ đề này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn. Các bài đăng từ chủ đề này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn.
Các bài đăng từ chủ đề này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn. Sau nhiều năm thay đổi chiến lược, công ty một lần nữa đang cải tiến các nỗ lực chơi game của mình.
Sau nhiều năm thay đổi chiến lược, công ty một lần nữa đang cải tiến các nỗ lực chơi game của mình. Các bài đăng của tác giả này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn.
Các bài đăng của tác giả này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn. Chiến lược chơi game của Amazon chưa bao giờ thực sự rõ ràng.
Nó đã hoạt động rất tích cực trong lĩnh vực này: mua lại Twitch, ra mắt dịch vụ chơi game trên nền tảng đám mây Luna gần sáu năm trước, đầu tư mạnh vào MMO trong thời kỳ đỉnh cao của làn sóng dịch vụ trực tiếp và có quyền truy cập vào một loạt nhượng quyền khổng lồ thông qua Prime Video và thư viện MGM Studios.
Cuối năm ngoái, công ty đã công bố một bước ngoặt lớn, khởi chạy lại Luna, tập trung vào các trò chơi tiệc tùng mà bạn có thể chơi chỉ bằng điện thoại của mình làm bộ điều khiển, bao gồm một trò chơi được hỗ trợ bởi AI với sự tham gia của Snoop Dogg trong vai trò giá... s .
Vào thời điểm đó, nó trông giống như một cuộc rút lui, nhưng Amazon cho biết không phải vậy. Jeff Gattis, GM của Amazon Games, nói với The Verge: “Thực tế không có gì có thể khác xa sự thật hơn, nhưng chúng tôi chưa thực sự đứng ra và nói điều đó”.
Và mặc dù công ty cho biết họ đã có một chiến lược mới, tập trung hơn, nhưng những nỗ lực chơi game của họ vẫn trải rộng trên nhiều trụ cột khác nhau. Một phần của trọng tâm mới phát hiện đó đến từ sự thay đổi về cấu trúc, vì công ty hiện có những gì họ tin là một cách tiếp cận đơn giản hơn.
“Luna là nền tảng chơi game của chúng tôi, Amazon Game Studios là nền tảng phát triển và xuất bản của chúng tôi,” Gattis nói. Anh ấy thừa nhận rằng nó không “hoàn toàn khác” với cách tiếp cận của Xbox, công ty có bộ phận nền tảng Xbox và Xbox Game Studios.
Và với sự thúc đẩy của Amazon đối với các trò chơi nhóm phát trực tuyến trên nền tảng đám mây mà bạn có thể chơi chỉ trên điện thoại, Gattis cũng nhận thấy những điểm tương đồng với chiến lược của Netflix — chiến lược này cũng có những khúc mắc riêng.
Cho đến gần đây, Amazon vẫn cố gắng theo đuổi những game thủ “cốt lõi”, nhưng Gattis nói rằng một phần thị trường được “phục vụ tốt” bởi những thứ như PlayStation, Xbox và Steam. Amazon không từ bỏ nhóm đó nhưng họ cũng nhìn thấy cơ hội để thu hút đối tượng khán giả bình thường hơn.
Gattis gia nhập Amazon vào tháng 3 năm 2025 sau nhiều năm làm giám đốc điều hành tại Xbox. Gattis cho biết anh đến Amazon vì nhìn thấy rất nhiều cơ hội.
Ông nói: “Tôi không thể chấp nhận rằng Amazon, với tư cách là một trong những công ty giải trí tiêu dùng lớn nhất thế giới, không thể lọt vào phân khúc doanh thu số một trong lĩnh vực giải trí tiêu dùng.
Kể từ khi anh gia nhập, Amazon đã hợp nhất ba nhóm chơi game riêng biệt – Prime Gaming, Amazon Game Studios và Luna – thành một tổ chức. Gattis nói: “Không có nhóm nào trong số này làm việc với nhau.
Đối với Luna, một loạt trò chơi chọn lọc được bao gồm trong đăng ký Amazon Prime (bao gồm cả các trò chơi nhóm GameNite) và bạn có thể trả 9,99 đô la mỗi tháng cho Luna Premium, nơi có nhiều lựa chọn tựa game hơn.
Đối với Amazon Game Studios, các trò chơi nổi tiếng nhất của họ đang được phát triển là Tomb Raider: Legacy of Atlantis và Tomb Raider: Catalyst, một phần mới trong series. Cả hai hiện đều dự kiến ra mắt vào năm 2027.
Và sự tham gia của Amazon vào trò chơi còn mở rộng sang chương trình Tomb Raider người thật đóng cho Prime Video với sự tham gia của Sophie Turner trong vai Lara Croft.
Amazon đặt cược vào việc đưa Tomb Raider đi khắp mọi nơi, cũng có một số tựa game có sẵn thông qua Luna, chỉ ra nơi công ty nhìn thấy mọi thứ đang diễn ra.
Gattis nói: “Chúng tôi thực sự tin rằng ranh giới giữa TV và trò chơi điện tử đang ngày càng kết hợp với nhau” đến mức “Tôi nghĩ mọi IP lớn sẽ phải có câu chuyện về trò chơi điện tử” như một phần của chiến lược tiếp cận thị trường của mình.
Ông cũng chỉ ra các thỏa thuận bản quyền của Amazon với các giải đấu thể thao như NBA và NFL, đồng thời cho biết hãng có thể tạo ra “tất cả các loại” “trò chơi kiểu đồng hành”.
Giờ đây, Amazon đã có quyền kiểm soát sáng tạo đối với James Bond, đây dường như là một nhượng quyền thương mại rõ ràng khác để công ty xây dựng nhiều trò chơi hơn, đặc biệt là sau thành công của 007 First Light mới phát hành gần đây của IO Interactive.
Theo Gattis, IO Interactive đã tự xuất bản First Light vì một thỏa thuận đã được thực hiện trước khi Amazon tiếp quản nhượng quyền thương mại, mặc dù Amazon có “cổ phần trong trò chơi” và công ty đang nói chuyện với IO về thời điểm đưa nó đến Luna, theo Gattis.
Gattis nói: “Đó là triển lãm A về việc truy cập Prime Video, xem phim Bond, chơi trò chơi điện tử, mua hàng hóa trên [Amazon]com”.
Amazon có quyền đối với “tất cả các tựa game Bond trong tương lai” và “Tôi nghĩ bạn có thể mong đợi [trò chơi Bond tiếp theo sẽ] là một trò chơi do Amazon Game Studios phát hành,” Gattis nói. H Tôi vẫn chưa xác nhận liệu IO có phải là nhà phát triển phần tiếp theo tiềm năng hay không.
"Khi bụi lắng xuống trên trò chơi này, chúng tôi sẽ bắt đầu ngẩng đầu lên và tìm hiểu, được rồi, [trò chơi Bond tiếp theo] trông như thế nào? Ai là nhà phát triển phù hợp cho nó?
Cốt truyện phù hợp là gì? Tất cả những điều đó." Theo Gattis, hiện tại, Amazon có 10 đến 15 trò chơi đang được phát triển và “có lẽ 33 đến 40%” là các tựa game AAA.
Nhưng những trò chơi có kinh phí lớn đó không cần thiết đối với khán giả mới mà Amazon đang theo đuổi với các trò chơi Luna mới của mình. Gattis cho biết trò chơi Snoop Dogg đã ra đời “chưa đầy một năm”.
Amazon cũng là “những người có niềm tin lớn” vào AI sáng tạo cho cả các trò chơi hỗ trợ AI như tựa game Snoop Dogg cũng như cách nó có thể giúp phát triển rộng rãi hơn. Ông nói: “Nói rõ hơn, đây là những trò chơi do con người tạo ra nhưng sử dụng AI làm công cụ.
"Chúng tôi chưa cắt giảm bất kỳ người nào vì AI.
Chúng tôi chỉ sử dụng nó để cố gắng tăng tốc và tạo ra các loại trò chơi khác nhau." (Crystal Dynamics, công ty đang phát triển phần khởi động lại Tomb Raider, đã thừa nhận rằng họ đã sử dụng “các công cụ hỗ trợ AI” trong quá trình phát triển.) Quy mô không đảm bảo cho sự thành công.
Netflix có hoạt động kinh doanh đăng ký lớn nhất trong lĩnh vực phát trực tuyến nhưng chưa tạo được nhiều lợi nhuận ch của một vết lõm trong trò chơi.
Và mặc dù Amazon có vẻ tập trung hơn trước, nhưng có vẻ như họ vẫn đang thử nhiều thứ khác nhau để xem điều gì hiệu quả và điều đó sẽ mất thời gian để phát huy tác dụng. Tuy nhiên, Gattis tự tin vào cách tiếp cận của Amazon.
“Đừng ngủ trên Amazon trong không gian này.” Các bài đăng của tác giả này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.