Nội dung bài viết
Thời gian nghỉ bù nước tại World Cup đang được các đội coi là thời gian chờ chiến thuật và là cỗ máy kiếm tiền của một số đài truyền hình Bốn phút 20 giây mỗi trận đấu. Hoặc bảy giờ, 30 phút và 40 giây trong suốt giải đấu.
Đó là lượng quảng cáo truyền hình bổ sung mà một số người hâm mộ bóng đá trên khắp thế giới đang xem trong thời gian nghỉ giải lao bắt buộc tại World Cup.
Trong khi khán giả ở Anh xem trên BBC và ITV đang chứng kiến các cầu thủ tiếp thêm năng lượng và nghe thêm thông tin chi tiết về chiến thuật từ các chuyên gia, thì khán giả ở những nơi khác lại rời xa bóng đá để xem các công ty bán sản phẩm của họ.
Quảng cáo được phép bắt đầu 20 giây sau khi trọng tài thổi còi tạm dừng ba phút giữa mỗi hiệp và phải kết thúc 30 giây trước khi hành động bắt đầu lại.
Điều đó có nghĩa là có thêm 8 vị trí quảng cáo dài 30 giây cho mỗi trận đấu cho mỗi đài truyền hình ở mỗi quốc gia, 832 vị trí từ khi bắt đầu đến khi kết thúc cuộc thi.
Các chuyên gia đã nói với BBC Sport rằng một thời điểm quảng cáo World Cup trung bình dài 30 giây trên Fox Sports có giá từ 200.000 USD (152.000 bảng Anh) đến 300.000 USD (227.000 bảng Anh), tăng lên 750.000 USD (567.000 bảng Anh) trong các trận đấu của Hoa Kỳ và các giai đoạn cuối.
Điều đó có nghĩa là có khả năng quảng cáo trong thời gian nghỉ bù nước y để tạo ra hơn 250 triệu đô la (189 triệu bảng) chỉ riêng ở Hoa Kỳ.
Việc nghỉ giải lao đã làm gián đoạn động lực của các trận đấu, gây ra sự chỉ trích nặng nề từ các nhà quản lý và cầu thủ, đồng thời thu hút sự chế nhạo lớn từ những người ủng hộ ở hầu hết các địa điểm.
Tuy nhiên, quảng cáo được hiển thị ở những quốc gia nào, chúng hoạt động như thế nào và nó có ý nghĩa gì đối với tương lai của bóng đá?
FIFA nhấn mạnh rằng thời gian nghỉ uống nước đã được đưa ra để mang lại lợi ích cho cầu thủ trong cái nóng ở Bắc Mỹ và tính trung thực trong thể thao có nghĩa là chúng phải được sử dụng như nhau trong mọi trận đấu, ngay cả khi nhiệt độ thấp ở các sân vận động có mái che, có máy lạnh.
Người hâm mộ ở Vương quốc Anh đã được bảo vệ khỏi quảng cáo trong thời gian nghỉ giải lao vì BBC không sử dụng quảng cáo và khả năng hiển thị quảng cáo của ITV trong khi phát bị hạn chế bởi các quy định của Ofcom về số lượng quảng cáo có thể được sử dụng trong khoảng thời gian 60 phút.
Ví dụ: nếu ITV sử dụng các vị trí trong thời gian nghỉ giữa trận đấu, thì chúng sẽ có ít thời gian hơn trong thời gian nghỉ giữa hiệp.
Nhưng ở những nơi khác, các đài truyền hình có khả năng chọn cách sử dụng thời gian nghỉ và hầu hết đã sử dụng chúng như một cơ hội để kiếm thêm tiền từ quảng cáo, cho dù bằng cách cắt bỏ toàn bộ thời gian nghỉ thương mại hay hiển thị quảng cáo ở chế độ chia đôi màn hình.
cáo Sports, đài truyền hình Hoa Kỳ, đã sử dụng lượng thời gian quảng cáo tối đa có thể trong thời gian tạm dừng và hiển thị chúng trên toàn màn hình.
Nó cũng đã tự giới thiệu thời gian nghỉ quảng cáo là "được tài trợ bởi" một thương hiệu và với việc nhà tài trợ Coca Cola của FIFA cung cấp đồ uống có thương hiệu cho các cầu thủ, quảng cáo mà người xem Hoa Kỳ phải đối mặt trong thời gian nghỉ uống nước có hiệu quả gấp ba lần.
Rob di Gisi, giảng viên quản lý thể thao tại Trường Wharton của Đại học Pennsylvania, cho biết: “Người Mỹ đã quen với quảng cáo trong trò chơi trong 40, 50 năm, vì vậy về mặt văn hóa, điều này rất phù hợp”. "Có rất ít phản hồi ở đây.
Bất kỳ thay đổi nào khiến trò chơi trở nên Mỹ hóa hơn sẽ được chấp nhận mà không cần mọi người chú ý." Đài truyền hình Telemundo của Hoa Kỳ, chiếu các trận đấu bằng tiếng Tây Ban Nha và nhắm đến người Mỹ gốc Latinh, là một trong số ít đài truyền hình quyết định không hiển thị quảng cáo trong thời gian nghỉ giải lao.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.