Nội dung bài viết
NEW YORK (AP), Everlane, nhà bán lẻ đã thúc đẩy ngành thời trang nhanh bằng cách hứa hẹn quần áo bền vững và có nguồn gốc đạo đức, giá cả phải chăng, đang được mua lại bởi vua thời trang nhanh Shein, được thành lập tại Trung Quốc.
Một lá thư gửi nhân viên Everlane của Giám đốc điều hành Alfred Chang xác nhận thỏa thuận đã được Associated Press thu được vào thứ Sáu. Everlane, có trụ sở tại San Francisco, không tiết lộ giá mua.
Shein từ chối bình luận. Không thể đưa ra bình luận ngay lập tức về chủ sở hữu đa số của Everlane, L Catterton.
Everlane được thành lập vào năm 2011 bởi Michael Preysman và Jesse Farmer với sứ mệnh sản xuất quần áo thân thiện với môi trường và giá cả phải chăng. Công ty đã công khai các cuộc kiểm toán thường xuyên về lương và điều kiện làm việc cũng như tác động đến môi trường của thương hiệu.
Theo các phương tiện truyền thông, nhà bán lẻ trực tuyến đã mở cửa hàng thực tế đầu tiên vào năm 2017. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, công ty đã vướng vào những tranh cãi xung quanh việc đối xử với công nhân của mình.
Theo nhà phân tích bán lẻ độc lập Bruce Winder, Everlane, cùng với các thương hiệu thân thiện với môi trường khác như Allbirds, cũng nhận thấy rằng việc cung cấp cái nhìn minh bạch hơn về các nhà máy của mình là chưa đủ đối với người tiêu dùng.
Winder cho biết người mua sắm w Tôi cũng đang tìm kiếm những mức giá phải chăng hơn và “sự mới lạ đã mất đi”. Anh ấy đã trích dẫn Allbirds .
Sau khi doanh số bán giày rất phổ biến một thời sụt giảm, hãng đã đổi tên thành “NewBird AI” và hiện tập trung vào trí tuệ nhân tạo và dịch vụ điện toán đám mây. L Catterton bắt đầu mua số cổ phần đáng kể tại Everlane vào tháng 9 năm 2020.
trở thành chủ sở hữu đa số của nó. Nó cũng sở hữu cổ phần đáng kể trong các thương hiệu Boll & Branch, Etro và Birkenstock.
Nhà bán lẻ trực tuyến Shein được thành lập tại Trung Quốc vào năm 2012 và trở nên cực kỳ nổi tiếng với thanh thiếu niên và những người mua sắm trẻ tuổi với những chiếc váy và dép hợp thời trang trị giá 15 USD.
Phần lớn các mặt hàng được sản xuất hàng loạt và được khâu lại với nhau bởi các công nhân trong một mạng lưới các nhà máy ở Trung Quốc. Nó đã chuyển trụ sở chính tại Singapore.
Chang viết trong thư: “Giống như nhiều thương hiệu, chúng tôi phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng trong bối cảnh bán lẻ đang thay đổi nhanh chóng”.
“Sự hợp tác này cho phép chúng tôi duy trì sự độc lập, đồng thời mang lại cho chúng tôi sự ổn định và nguồn lực để tạo ra tác động lớn hơn mà không ảnh hưởng đến chất lượng và tiêu chuẩn đã tạo nên Everlane, Everlane.” Chang, người trở thành Giám đốc điều hành vào năm 2024, viết rằng thỏa thuận này sẽ cho phép doanh nghiệp đầu tư nhiều hơn vào sản phẩm, sự đổi mới và nhân viên của mì...
t Everlane sẽ vẫn là một thương hiệu độc lập, tuân thủ các cam kết “bền vững” của mình. Chang cho biết ông sẽ tiếp tục làm Giám đốc điều hành và vai trò lãnh đạo của công ty sẽ vẫn được giữ nguyên.
Lời đề nghị tiếp quản đến vào thời điểm Everlane đang gặp khó khăn. Theo Neil Saunders, giám đốc điều hành của GlobalData Retail, doanh số bán hàng giảm và nợ nần chồng chất.
Ông nói, công ty cần quyền sở hữu mới để tồn tại và Shein có thể mang lại sự ổn định tài chính đó. Saunders cho biết, Shein có thể thiết lập sự hiện diện bên ngoài thời trang nhanh thông qua Everlane khi sự phát triển trong ngành trở nên khó khăn hơn.
Thuế quan và các hạn chế thương mại khác dưới thời chính quyền Trump đã cản trở hoạt động nhập khẩu quần áo giá rẻ vốn đang thống trị thời trang nhanh.
Winder lưu ý rằng Shein cũng có cơ hội xác định lại thương hiệu của mình bằng cách tạo ra danh mục các thương hiệu thân thiện với môi trường như Everlane. Nhưng Everlane và Shein là một cặp đôi kỳ quặc, các nhà phân tích lưu ý.
Saunders cho biết, Shein khó có thể trang bị lại hoàn toàn mạng lưới cung cấp của Everlane, nhưng ngay cả việc liên kết với nhóm Shein cũng có thể “hơi gây khó chịu cho những khách hàng cốt lõi của Everlane”.
“Nhưng sự cứu rỗi đó phải trả giá.” Cha Trong bản ghi nhớ của mình, ng dường như ám chỉ một số phản hồi tiêu cực trên mạng xã hội khi có tin đồn về thỏa thuận này, nói rằng "tuần vừa qua thật là một tuần khó khăn.
Nhìn thấy công ty của chúng tôi trên các phương tiện truyền thông, và dưới góc độ đó, thật là đau đớn."
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.