Nội dung bài viết
Các bài đăng từ chủ đề này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn. Các bài đăng từ chủ đề này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn.
Các bài đăng từ chủ đề này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn. Công ty khai thác dữ liệu với các hợp đồng quốc phòng rộng rãi đang sản xuất hàng hóa để báo hiệu bạn đang đứng về phía nào.
Các bài đăng của tác giả này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn. Các bài đăng của tác giả này sẽ được thêm vào thông báo email hàng ngày và nguồn cấp dữ liệu trang chủ của bạn.
Vào cuối tháng 4, Palantir, công ty phần mềm, trong những năm gần đây, có lẽ đã nổi tiếng với các hợp đồng trong ngành quốc phòng và hợp tác với Cơ quan Thực thi Di trú và Hải quan, đã thông báo rằng họ sẽ bổ sung các sản phẩm mới vào cửa hàng hàng hóa của mình.
Sản phẩm mới nhất là một chiếc áo khoác cotton. Với mức giá 239 USD và có các tùy chọn màu xanh lam và đen sáng, chiếc áo khoác trông giống như một sản phẩm tiêu chuẩn mà nhiếp ảnh gia Bill Cunningham đã đưa vào trang phục nam giới phổ thông trong nhiều năm.
Chiếc áo khoác này là sự mô phỏng của trang phục lao động Pháp thế kỷ 19 được mặc bởi những người thực sự lao động chân tay; sự khác biệt đáng chú ý duy nhất là một chiếc Palantir xinh xắn logo xuất hiện trên túi ngực. Chiếc áo khoác xù lông, nói nhẹ nhàng.
Một TikTok đã mô tả nó là “Quần áo bảo hộ lao động kiểu Pháp nhàm chán dành cho những kẻ nhàm chán độc ác”.
Những người có khuynh hướng sành điệu hơn đặt câu hỏi tại sao Palantir, với tư cách là người cổ vũ cho sức mạnh quân sự Hoa Kỳ, lại không tạo ra thứ gì đó lấy cảm hứng từ trang phục lao động của Mỹ. Tuy nhiên, đến cuối ngày mở bán, 420 chiếc Palantir sản xuất đã bán hết.
(Palantir từ chối bình luận về câu chuyện này.) Trong hơn một năm, cùng với hàng hóa của mình, Palantir đã cố gắng bán ý tưởng rằng nó thực sự là một thương hiệu phong cách sống.
Trong một cuộc phỏng vấn đáng tin cậy với GQ dẫn đến việc phát hành áo khoác, một nhân viên của Palantir nói với tạp chí rằng công ty “tồn tại để đảm bảo rằng các tổ chức cung cấp năng lượng cho Hoa Kỳ và các đồng minh của họ có khả năng phần mềm tốt nhất trên Trái đất” và việc mặc quần áo mang nhãn hiệu Palantir là một cách để những người khác bắt xe ngựa của họ theo hệ tư tưởng này.
Về những gì việc mặc hàng hóa Palantir sẽ đại diện, có đề cập đến việc “ủng hộ các chiến binh của chúng tôi”, “củng cố các thể chế phương Tây” và phi chính trị.
Hầu hết quần áo rõ ràng không báo hiệu những điều này, không có biểu tượng ngôi sao và sọc Graph hoặc STAND FOR THE FLAG, KNEEL FOR THE FALLEN -loại khẩu hiệu.
Thay vào đó, Palantir đang nói chuyện với chính mình và những người ủng hộ nó; Những người mặc áo khoác làm việc nhà có thể thực sự tin tưởng vào những giá trị này, nhưng ít nhất quần áo của họ cũng là một hoạt động tiếp thị cho chính công ty.
Avery Trufelman, một nhà báo thời trang và người dẫn chương trình Articles of Interest, một podcast năm ngoái trình bày chi tiết về ngành công nghiệp ngoài trời và mối quan hệ lâu dài của nó với quân đội, cho biết: "Tôi thấy hợp lý.
Tôi nghĩ Palantir thực sự rất thông minh khi muốn điều này, muốn xuất hiện trên áo phông và muốn trở thành thứ mà mọi người mặc, thậm chí trớ trêu thay". "Đó là một động thái tồi khi nói rằng bạn muốn trở nên ngầu, điều đó không hay chút nào.
Nhưng nguyện vọng ban đầu thực sự rất thông minh." Như Articles of Interest đã ghi lại, thời trang và quân đội có một lịch sử gắn bó sâu sắc, từ áo khoác bomber và giày bốt chiến đấu đến áo khoác dã chiến và quần kaki, tủ quần áo hiện đại của chúng ta tràn ngập quần áo có nguồn gốc từ quân đội.
Một số thương hiệu quen thuộc như Patagonia cũng đã ký hợp đồng với quân đội ngoài việc bán áo khoác lông cừu cho các loại áo khoác ngoài trời giòn.
Hàng hóa của Palantir là một cách mới để phân khúc máy tính xách tay quảng bá thương hiệu Sự liên kết Cũng không có gì lạ khi một nhà thầu quốc phòng cuối cùng sẽ sản xuất sản phẩm cho thị trường tiêu dùng, Trufelman nói: vật liệu cách nhiệt tổng hợp của PrimaLoft ban đầu được phát triển cho quân đội Hoa Kỳ nhưng giờ đây các dòng áo khoác được bán tại REI và bộ đồ giường tại L.L.
Bean. Các họa tiết ngụy trang dành cho những người lính ưu tú giờ đây cũng là một phần của đồng phục thời trang dành cho dân thường.
Tất nhiên, điểm khác biệt là Palantir không thực sự sản xuất quần áo: Nó tạo ra phần mềm mạnh mẽ (và đôi khi chưa được hiểu rõ) mà ngay cả một số nhân viên của chính nó cũng ngày càng quan tâm.
Hàng hóa của Palantir không phục vụ mục đích chiến thuật cho “chiến binh”, mà là một cách mới để phân khúc máy tính xách tay báo hiệu sự liên kết thương hiệu.
Derek Guy, một nhà văn về thời trang nam, cho biết: "Palantir thực hiện phiên bản của họ là hợp lý, bởi vì những người mua quần áo của họ là ai? Họ thường là những người lao động tri thức ở thành thị, những người gửi email cả ngày".
(Bạn có thể biết đến anh ấy với biệt danh “Chàng trai mặc đồ nam” trên mạng xã hội.) “Hiện tại, nó chỉ là một loại trang phục rất thời trang dành cho tầng lớp như vậy”. Palantir đã có thứ gì đó được sùng bái rồi, một phần vì nó đã khiến một số nhà đầu tư trở nên rất giàu có.
Nó có một cơ sở gắn kết và cam kết các nhà đầu tư bán lẻ và những người hâm mộ tranh luận về việc phải làm với “các vấn đề PR” của Palantir và theo dõi hoạt động của công ty một cách ám ảnh. Bản thân Palantir cũng giao tiếp trực tiếp với các nhà đầu tư cá nhân hoặc cộng đồng người hâm mộ.
(Palantir dường như trước đây thậm chí còn thuê một người điều hành từ Subreddit của công ty đảm nhận vai trò truyền thông.) Một dòng hàng hóa ngoài túi tote thông thường là một cách để Palantir biến những người hâm mộ và nhà đầu tư này thành những bảng quảng cáo biết đi.
Connor, một người hâm mộ Palantir và là khách hàng mua hàng hóa, người tự mô tả mình là người “khá lạc quan” về công ty, cũng sở hữu hàng hóa công nghệ từ Tesla, Google, OpenAI và Apple.
“Thật thú vị khi mặc những món đồ này và chúng thể hiện sự đồng tình với công nghệ và thương hiệu mà tôi thích hoặc gắn bó vì đó là một phần tính cách của tôi,” Connor nói trong tin nhắn gửi The Verge.
Alex, một người hâm mộ Palantir khác, đã sưu tập một số mặt hàng từ công ty có từ đầu những năm 2000 mà anh ấy đã mua lại, chẳng hạn như một chiếc áo len có khóa kéo được cấp cho nhân viên, cũng như các sản phẩm mới ra mắt gần đây hơn.
(Mặc dù ủng hộ Palantir, cả Connor và Alex đều yêu cầu The Verge không sử dụng tên đầy đủ của họ: Connor, vì anh ấy hạn chế sự hiện diện trực tuyến của mình và Alex, do “sự gia tăng”. k chú ý" rằng công ty đã mua lại hàng hóa của họ.
Alex thừa nhận rằng Palantir là một phần trong danh mục đầu tư của anh ấy.) Alex nói rằng anh ấy coi Palantir như một lá chắn cho các bộ phận khác của ngành công nghệ đã "trích xuất" dữ liệu, thông tin và suy nghĩ cá nhân của người dùng.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.