Nội dung bài viết
Anthropic được biết đến với hoạt động tiếp thị sáng tạo, nhưng công ty AI có thể đã hơi quá sáng tạo khi đưa ra quảng cáo gần đây nhất của mình. Với tiêu đề “Có hy vọng trong những câu hỏi khó”, quảng cáo mới nhất của công ty đã khiến người xem lo lắng với hình ảnh kỳ lạ và giọng điệu u ám.
Quảng cáo bắt đầu bằng video về một ngôi nhà đang cháy (không hẳn là một khởi đầu ấm lòng) trước khi chuyển sang một loạt hình ảnh tĩnh.
Những hình ảnh này bao gồm một đám đông người đang được giám sát bằng nhận dạng khuôn mặt, một người vô gia cư đang ngủ trên đường, xếp hàng trên các bia mộ trong nghĩa trang và những gì dường như là một nhóm công nhân đang làm việc cực nhọc trong một khu mỏ nơi (có lẽ) nguyên liệu thô cho điện thoại thông minh đang được đào lên.
Trong khi đó, một bản lồng tiếng có những người khác nhau đặt câu hỏi như “Liệu AI có thể tin cậy được không?” và "Ai sẽ phanh lại nếu chúng ta cần?" Tóm lại: Không hẳn là bộ phim thân thiện với gia đình làm hài lòng đám đông trong năm.
Đồng thời, nó cũng không khác xa với thông điệp trước đây của công ty. Anthropic đã liên tục cố gắng thể hiện mình là nền tảng đạo đức cho các công ty AI khác.
Chiến thuật tiếp thị mới nhất này, dựa vào sự chỉ trích AI như một cách để khiến Ant hropic dường như nhận thức được (và do đó rõ ràng xứng đáng) với trách nhiệm mà nó mang theo, có vẻ giống như vậy hơn.
Sam Altman, Giám đốc điều hành của OpenAI, đối thủ chính của Anthropic, đã bắt đầu những lời chỉ trích bằng một số trò troll gay gắt. “Tôi nghĩ đây là sự châm biếm, tôi vẫn tiếp tục tìm kiếm tay cầm được đánh vần là c1audeai hay gì đó,” Altman đăng trên X vào thứ Hai.
Những người hoài nghi khác, nhiều người trong số họ dường như làm việc trong ngành công nghệ, đã đứng ra nhận xét về sự lựa chọn kỳ lạ về hình ảnh và tông màu của Anthropic. "Anthropic là một công ty khá tuyệt vời.
Với hệ thống truyền thông doanh nghiệp tồi tệ nhất từ trước đến nay," một người khác nói. “[T]he EA [những người có lòng vị tha hiệu quả] tại anthropic thực sự phải sống trong bong bóng của chứng rối loạn tâm thần ai để nghĩ rằng điều này sẽ diễn ra tốt đẹp,” một người đăng phê bình nhận xét.
Như một số người đã chỉ ra, Anthropic đang áp dụng một chiến lược tiếp thị đã được thử nghiệm qua thời gian ở đây.
Cuốn sách đó liên quan đến việc một thương hiệu chỉ ra và thừa nhận những tác hại do ngành của mình gây ra như một cách để chứng minh rằng công ty có vị trí tốt nhất để tránh hoặc khắc phục những tác hại đó.
Nhưng ngay cả khi đó là một cuốn sách quen thuộc, nó dường như đã phản tác dụng ở đây, đặc biệt là quyết định đưa vào một cảnh quay ngắn có vẻ như là om Nghĩa trang Quốc gia Arlington.
“Tôi không thể nhấn mạnh đủ rằng Anthropic đang chạy một quảng cáo có hình ảnh này với câu hỏi ‘Ai sẽ phanh lại nếu chúng ta cần?’” một người bình luận, chia sẻ hình ảnh nghĩa trang xuất hiện trong quảng cáo. Mọi người cứ quay lại với hình ảnh nghĩa địa.
“Trong tất cả mọi thứ trong quảng cáo đó, phần này đặc biệt kỳ lạ và nham hiểm,” một người khác viết, chia sẻ hình ảnh tương tự.
Cá nhân tôi, quảng cáo này gợi cho tôi nhớ đến trình tự tuyên truyền trong “The Parallax View”, bộ phim kinh dị hoang tưởng những năm 1970 kể về một tập đoàn tà ác tham gia vào một âm mưu MK-Ultra-esque nhằm tạo ra những sát thủ bị tẩy não.
Đây có lẽ không phải là hiệp hội tốt nhất dành cho một công ty muốn chứng minh rằng họ đang hoạt động như một lực lượng tốt trên thế giới. Hoạt động tiếp thị của Anthropic đã gây được tiếng vang trước đây.
Vào tháng 2, trong thời gian diễn ra Super Bowl, công ty đã tung ra một loạt quảng cáo nhằm mục đích hài hước phản đối quyết định đưa quảng cáo vào ChatGPT của OpenAI. Những quảng cáo đó đã mang lại cho nó một lượng lớn tiếng vang tích cực — cũng như cơn thịnh nộ âm ỉ của đối thủ cạnh tranh.
Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến bài xã luận của chúng tôi sự độc lập.
Cơ hội cuối cùng để tiết kiệm tới $190 tại Hội nghị thượng đỉnh dành cho người sáng lập TechCrunch. Tham gia cùng hơn 1.000 nhà sáng lập và quỹ đầu tư mạo hiểm ở tất cả các giai đoạn để có được những hiểu biết sâu sắc và kết nối mở rộng quy mô trong thế giới thực.
Tiết kiệm kết thúc vào ngày 26 tháng 6, 11:59 tối. PT.
Satya Nadella đã đưa ra cảnh báo gây sốc cho các công ty sử dụng AI Julie Bort Những cáo buộc ngông cuồng nhất trong vụ kiện bí mật thương mại của Apple chống lại OpenAI Sarah Perez
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.