Nội dung bài viết
Thị trường dự đoán đang đặt cược rằng sự chứng thực của người nổi tiếng sẽ giúp thu hút nhiều người dùng hơn.
Kalshi, một nền tảng giao dịch trở nên phổ biến trong cuộc bầu cử tổng thống năm 2024, gần đây đã phát hành một loạt quảng cáo về người nổi tiếng có các vận động viên nổi tiếng khi họ tìm cách tận dụng sự cường điệu xung quanh Vòng chung kết NBA và FIFA World Cup.
Theo Elizabeth "Zab" Johnson, giáo sư tiếp thị hình ảnh tại Trường Wharton của Đại học Pennsylvania, sự thúc đẩy này có thể thu hút nhiều người đến Kalshi hơn, nơi hầu hết cá cược đều được thúc đẩy bởi các sự kiện thể thao.
Cô nói với CBS News: “Nền tảng này nói về cá cược và dự đoán thể thao, vì vậy họ cũng biết rằng họ đang tận dụng một thị trường đang diễn ra ngay bây giờ”.
Người phát ngôn của Kalshi cho biết World Cup là thời điểm tự nhiên để triển khai các chiến dịch mới, do ý nghĩa văn hóa và tác động của nó đối với thế giới thể thao. Người phát ngôn cho biết thêm, mục tiêu của quảng cáo dành cho người nổi tiếng là nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Người phát ngôn nói với CBS News: “Việc họ đăng bài là rất có ích vì họ có rất nhiều người hâm mộ”. Một sự bổ sung gần đây vào danh sách đối tác nổi tiếng của Kalshi là hiện tượng bóng đá Lionel Messi.
Anh ấy là một phần của mối quan hệ đối tác lớn hơn với Asociación del Fútbol Argentino, cơ quan quản lý đội tuyển bóng đá quốc gia Argentina. Nền tảng này gần đây cũng đã đạt được thỏa thuận kéo dài nhiều năm với nam diễn viên Timothée Chalamet.
Cả hai kể từ đó đã quảng bá thương hiệu trên tài khoản truyền thông xã hội cá nhân của họ. Quảng cáo có logo Kalshi nhưng bỏ qua giao diện giao dịch Kalshi, khiến người xem tập trung vào những người nổi tiếng.
Kalshi cũng đã triển khai các chiến dịch có sự góp mặt của cầu thủ bóng đá Croatia Luka Modrić thông qua quan hệ đối tác với Hiệp hội bóng đá Croatia, ngôi sao Giannis Antetokounmpo của Milwaukee Bucks và một số ngôi sao bóng đá quốc tế khác.
Đối thủ cạnh tranh của Kalshi là Polymarket có kế hoạch làm theo, với người phát ngôn nói với CBS News rằng họ đang chuẩn bị sớm công bố quan hệ đối tác mới. Không tiết lộ số tiền họ đang chi tiêu.
Johnson cho biết quy mô thỏa thuận sẽ phụ thuộc vào chi tiết hợp đồng, nhưng có thể dễ dàng nằm trong phạm vi từ 8 đến 9 con số. Sự thúc đẩy của người nổi tiếng diễn ra khi thị trường dự đoán tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận của họ.
Kalshi và Polymarket đã ký các thỏa thuận lớn với các cơ quan báo chí, Liên đoàn khúc côn cầu quốc gia và các công ty đáng chú ý khác như Venmo.
Thị trường dự đoán đón nhận quảng cáo của người nổi tiếng sau một thời gian dài chiến lược ding được sử dụng bởi các công ty đang tìm cách xây dựng niềm tin và thu hút khách hàng thông qua những gương mặt quen thuộc.
Jared Watson, phó giáo sư tiếp thị tại Trường Kinh doanh Stern của Đại học New York, cho biết: “Có thể mới hơn khi các thị trường dự đoán đi theo con đường này, nhưng đó chỉ là cách tiếp cận tiếp thị đại chúng lâu đời mà bạn thấy, đặc biệt là khi bạn đang cố gắng thiết lập tính hợp pháp trong một không gian”.
Người nổi tiếng cũng là những người thu hút sự chú ý một cách tự nhiên. Nghiên cứu được Johnson và một giáo sư tiếp thị khác của Wharton công bố vào năm 2023 cho thấy mọi người có nhiều khả năng chọn sản phẩm được người nổi tiếng chứng thực hơn là của người không phải người nổi tiếng.
Johnson nói với CBS News: “Chúng tôi ưu tiên thông tin đến với chúng tôi từ những người mà chúng tôi cho rằng có thông tin đầu vào có giá trị và những người nổi tiếng nằm trong danh mục đó”.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.