Nội dung bài viết
Nhà mốt tôn vinh phong cách Trung Hoa với buổi trình diễn catwalk kỷ niệm 75 năm thành lập tại Thượng Hải “New York có thể là thành phố không bao giờ ngủ, nhưng Thượng Hải thậm chí còn không ngồi xuống”.
Đối với nhà thiết kế người Anh Ian Griffiths, người đã gặp dòng này trên tờ New Yorker, nó đã tóm tắt lý do tại sao thành phố lớn nhất Trung Quốc lại là nơi thích hợp để kỷ niệm 75 năm ngày sinh của Max Mara.
Griffiths nói: “Max Mara là một sản phẩm dành cho phụ nữ thành thị và sẽ thật lố bịch nếu cho rằng tủ quần áo thành thị nên lấy phong cách phương Tây làm trung tâm.
Những chiếc cúc pankou bằng lụa thắt nút, váy sườn xám và áo khoác cài bên hông có cổ đứng đã dịch các quy tắc thẩm mỹ Trung Quốc sang ngôn ngữ của Max Mara trên sàn catwalk ở Bảo tàng Long ở Thượng Hải.
Những cống hiến như vậy đầy khó khăn, vì việc thừa nhận di sản văn hóa có thể nhanh chóng trở thành sáo rỗng hoặc chiếm đoạt.
Griffiths cho biết: “Chúng tôi biết rằng sẽ không đủ nếu chỉ nói rằng chúng tôi không có ý định xúc phạm, vì vậy chúng tôi đã có rất nhiều cuộc trò chuyện và tham vấn trước về các thiết kế,” Griffiths nói.
Ông hy vọng sự tôn kính sẽ được xem xét trong bối cảnh mối quan hệ lâu dài của Max Mara với Trung Quốc.
Là một trong những thương hiệu phương Tây đầu tiên coi trọng Trung Quốc, với các cửa hàng ở c Đất nước này trong 33 năm – chỉ riêng ở Thượng Hải đã có 27 cửa hàng – Max Mara đã trở thành biểu tượng cho địa vị xã hội và sự thành công nghề nghiệp trong tâm trí phụ nữ Trung Quốc.
Điều hướng lãnh thổ mỏng manh này một cách duyên dáng là một công việc kinh doanh lớn. Với mức tiêu dùng hàng xa xỉ của Trung Quốc đang phục hồi sau đợt suy thoái hậu Covid nhờ thị trường chứng khoán tăng trưởng, các thương hiệu xa xỉ châu Âu đang bắt đầu một cuộc tấn công hấp dẫn.
Người tiêu dùng Trung Quốc chiếm khoảng 1/4 chi tiêu xa xỉ của thế giới.
Nhưng kỷ nguyên của người tiêu dùng Trung Quốc với tư cách là người đón nhận sự biết ơn của hàng xa xỉ phương Tây đã qua, và các thương hiệu coi nhu cầu thời trang của đất nước này như một chiếc máy ATM nhận thấy mình không còn được ưa chuộng.
Xu hướng quan trọng nhất trong thời trang Trung Quốc là guochao – “làn sóng quốc gia” – một phong cách mới mang âm hưởng địa phương.
Guochao không phải là lòng yêu nước hoài cổ mà là một sự thay đổi thời trang hướng tới chủ nghĩa tiêu dùng gắn liền với bản sắc văn hóa và phản ánh bản năng của thế hệ Z ở khắp mọi nơi là tập trung vào trải nghiệm của chính họ.
Max Mara, công ty luôn đồng hành cùng sự trỗi dậy của tham vọng của phụ nữ Trung Quốc, hy vọng sẽ khơi dậy tinh thần tự tin vốn là cốt lõi của guochao. Dàn diễn viên của chương trình hầu như chỉ bao gồm các người mẫu địa phương.
Ngôi sao của hàng ghế đầu là vận động viên trượt tuyết Olympic người Mỹ gốc Hoa Eileen Gu. Sườn xám đã được loại bỏ các chi tiết trang trí, lụa hoa được thay thế bằng len co giãn màu nhạt, một điểm nhấn tinh xảo trên món đồ công sở chính là chiếc váy suông ôm sát cơ thể.
Max Mara gần đây đã cung cấp tủ quần áo cho bộ phim Prima Facie của Trung Quốc, định vị ngôn ngữ hình ảnh của thương hiệu cùng với hiện tượng văn hóa toàn cầu trong vở kịch một người phụ nữ của Suzie Miller và hỗ trợ việc khám phá câu chuyện về giới tính và trao quyền.
Các buổi trình diễn catwalk gần đây của Max Mara đã tạo nên một giáo trình lịch sử nữ quyền bí truyền, với các nàng thơ cho các bộ sưu tập gần đây bao gồm nhà toán học và vật lý học thế kỷ 18 Émilie du Châtelet, nhà chiến lược quân sự thời trung cổ Matilde di Canossa và Selma Lagerlöf, người phụ nữ đầu tiên đoạt giải Nobel Văn học.
Griffiths nói: "Đã có lúc mọi người có thể nói Max Mara an toàn và đáng tin cậy, nhưng có thể hơi bụi bặm và nhàm chán. Nhưng hy vọng chúng tôi đã bỏ qua điều đó".
Giữa những chiếc áo khoác lạc đà gắn liền với thương hiệu, sàn catwalk được tô điểm bằng màu đỏ, màu tượng trưng cho niềm vui và may mắn ở Trung Quốc. “Có điều gì đó rất nguyên sơ về màu đỏ.
Tôi nghĩ nó như sự khởi đầu cho màu sắc cố định không trung tính. Đó là một màu gần như không phải là một màu nào cả, thực sự gần như là một màu trung tính,” nhà thiết kế nói ở hậu trường.
Nhưng ông không đề xuất màu đỏ là màu của mùa. “Không còn xu hướng nào nữa,” ông nói.
“Thời trang không còn quyết định nữa. Mọi người đều chọn vẻ ngoài của riêng mình.”
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.