Nội dung bài viết
Trong những năm 1960 và 70, San Diego được coi là thị trường thử nghiệm hàng đầu quốc gia cho các nhãn hiệu bia mới. Dân số là “Trung Mỹ” và với sự tập trung đông đảo quân nhân, thành phố này tự hào có tỷ lệ tiêu thụ bia bình quân đầu người cao.
Chiến dịch bia bị lãng quên từ lâu của King Snedley vào đầu những năm 1970 hoặc là độc đáo và hài hước hoặc là kinh tởm và xúc phạm, tùy thuộc vào người bạn hỏi. Friedrich Nietzsche, người Đức ghét bia nổi tiếng ở thế kỷ 19, đã tuyên bố “Không có sự thật nào cả, chỉ có những cách diễn giải”.
LIÊN QUAN: Hãy quên cà vạt đi. Thay vào đó, hãy đưa bố đi dạo trong quán rượu Tùy theo cách giải thích của bạn, những sự thật xung quanh nỗi ám ảnh của Snedley đối với nghệ thuật nấu bia sẽ khiến bạn say mê hoặc đẩy nhanh cơn mê sảng.
Nếu không có gì khác, triều đại ngắn ngủi của Nhà vua là một màn chớp nhoáng ngoạn mục, điên rồ. Ngày xửa ngày xưa, giới nam thanh niên khát khao của San Diego được thưởng thức những câu chuyện về vị vua lập dị Snedley, một nhà sản xuất bia tận tâm (và hoàn toàn hư cấu) đến từ vương quốc Hopland.
Trong 10 năm dài, vị vua đã làm việc cực nhọc trong căn phòng chờ rộng 2 x 10 foot của lâu đài để tạo ra loại bia hoàn hảo. Người vợ thứ hai bị bỏ rơi của ông, Nữ hoàng Luclee đáng yêu, đã dành thời gian giải trí tại Royal Hussa.
doanh trại của r. Bất chấp những tin tức phóng đại và những buổi chiêu đãi xa hoa tại Đại sứ quán Hoàng gia Hopland, một dinh thự ấn tượng nhìn ra Sunset Cliffs ở Point Loma, người ta thường biết rằng Nhà vua sẽ (đỏ mặt) “thà pha chế… hơn là say sưa”.
Một số người cho rằng tuyên bố đó lẽ ra phải là khẩu hiệu của bia, nhưng thay vào đó, những người ra quyết định khôn ngoan hơn, trưởng thành hơn lại chọn “Hãy tìm gia đình hoàng gia trên lon”.
Mô típ trang trí công phu trên lon bia màu thiếc có hình khắc của Nhà vua, Nữ hoàng và các con của Snedley, Công chúa Fatoona và, từ cuộc hôn nhân đầu tiên, người thừa kế vương miện, Hoàng tử yếu đuối Stan. Fatoona tội nghiệp phải vật lộn với vấn đề cân nặng nghiêm trọng và Stan là người đồng tính.
Gây sốc theo tiêu chuẩn ngày nay, đây là một phần của chiêu trò bán hàng. Nhà tư vấn quảng cáo Charles Bird tin rằng các chàng trai bạn bè và những người mê mẩn sẽ cười nhạo điều đó.
Các tài liệu quảng cáo đã giới thiệu hoàng gia là “một gia đình thú vị, nếu có nhiều màu sắc, chắc chắn là như vậy”. Qua lăng kính hiện đại, sự nhạo báng như vậy là không thể chấp nhận được.
Hài hước vốn nổi tiếng là bán được bia nhưng định nghĩa về hài hước đã thay đổi rất nhiều. Phải biết lịch sử những cuộc chiến tranh bia khốc liệt ngày xưa mới hiểu được sự xuất hiện bất ngờ của Vua Snedley.
May mắn Lager được General Brewing Co giới thiệu đến những người uống bia ở California vào năm 1934. Đến những năm 1950 và 1960, nó đã trở thành loại bia bán chạy nhất ở Bờ Tây.
Đó là loại bia cao cấp được ủ từ những nguyên liệu tốt nhất và được ủ theo truyền thống của Đức. Nhưng tình trạng hỗn loạn vào cuối những năm 1960 đã gây thiệt hại nặng nề cho thương hiệu Lucky.
Đó là thời kỳ của những ý tưởng mang tính cách mạng. Những người trẻ tuổi được cảnh báo là không bao giờ tin tưởng bất cứ ai trên 30 tuổi.
Điều đó cũng áp dụng cho các nhãn hiệu bia trên 30 tuổi. “Thật may mắn khi bạn sống ở Mỹ” thiếu sức hấp dẫn đối với những nam thanh niên phải đối mặt với dịch vụ chọn lọc.
Nhãn hiệu mới của công ty, King Snedley, đã thách thức mọi vật tổ và truyền thống tiếp thị từng được ngành công nghiệp bia tạo ra. Không có suối núi chảy róc rách, không có thác nước, không có sông hồ trong xanh.
Nhà vua tự hào pha “bia sưng tấy” của mình bằng nước máy thẳng. Chuck Buck xử lý vấn đề công khai, điều phối sự kiện và kiểm soát thiệt hại cho nhóm Bird.
(Việc kiểm soát thiệt hại sẽ khiến anh ấy rất bận rộn.) "Chúng tôi lấy cảm hứng từ tạp chí Mad và National Lampoon. Đó là sự giả mạo đối với gia đình Augie Busch [nhà sản xuất bia Budweiser]," Buck nói.
“Chiến dịch, theo thuật ngữ ngày nay, được tích hợp hoàn toàn… quảng cáo, xúc tiến bán hàng, tài liệu thế chấp, quảng cáo trực tiếp. ôi, trang phục.” Buck nói: “Mục tiêu chính của chúng tôi là cuộc tranh cãi của hội huynh đệ tại trường Cao đẳng Bang San Diego [nay là Đại học Bang San Diego]”.
“Bang San Diego vào thời điểm đó là một khuôn viên khô cằn. Không có rượu.
Không có bia. Tôi nghe nói có một cuộc trưng cầu dân ý về bia trong lá phiếu của trường, nên tôi đã nhờ Vua Snedley tích cực vận động.
Tôi nhớ đã chứng kiến Ngài Lord Dudley-Phipps và tài xế của ông, Cato, chạy một vòng chiến thắng quanh khuôn viên trường khi doanh số bán bia trong căng tin được bỏ phiếu.”
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.