Nội dung bài viết
Sự náo động trực tuyến sau việc thương hiệu Canada sử dụng trống taiko tại lễ hội được tài trợ được tổ chức để tôn vinh văn hóa Trung Quốc Thương hiệu quần áo năng động Lululemon đã xin lỗi sau khi một sự kiện quảng cáo được tổ chức trên Vạn Lý Trường Thành của Trung Quốc dường như sử dụng nhầm hình trống của Nhật Bản, gây náo động.
Công ty có trụ sở chính ở Canada, nổi tiếng với các loại quần legging cao cấp, đã phát triển nhanh chóng ở Trung Quốc và đã sắp xếp tổ chức một lễ hội yoga diễn ra vào cuối tháng 5 trên một đoạn tường gần Bắc Kinh.
Theo tờ báo lá cải Global Times của nhà nước Trung Quốc, hơn 2.000 người đã được mời tham gia sự kiện được quảng cáo là nhằm quảng bá văn hóa và sức khỏe Trung Quốc, với sự tham gia của nam diễn viên nổi tiếng Trung Quốc Zhu Yilong.
Zhu đã tham gia một nhóm trống trên Vạn Lý Trường Thành để tham gia buổi biểu diễn trống truyền thống của Trung Quốc và đăng một bức ảnh của mình trước một trong những nhạc cụ có biểu tượng Lululemon trên đó, trên tài khoản của anh ấy trên Weibo, một trong những nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất Trung Quốc.
Người dùng Twitter cáo buộc nhóm sử dụng nhạc cụ taiko của Nhật Bản chứ không phải trống dagu của Trung Quốc. Theo Global Times, nhiều người mô tả điều này là không phù hợp và mang tính xúc phạm.
. Các cuộc thảo luận về trống đã thu thập được hơn 50 triệu lượt xem trên Weibo vào thứ Hai và studio của Zhu đã kêu gọi Lululemon phản hồi lại cuộc tranh cãi.
Thương hiệu này đã đăng lời xin lỗi tới Zhu và công chúng trên weibo vào thứ ba, nói rằng sự kiện này “nhằm mục đích tỏ lòng tôn kính một cách kiên định đối với văn hóa Trung Quốc”.
Họ cho biết: “Do những hạn chế về kiến thức chuyên môn, ban đầu chúng tôi không thể xác định được những tranh cãi tiềm ẩn và chúng tôi hoàn toàn nhận ra rằng chúng tôi nên thận trọng và kỹ lưỡng hơn trong quá trình lập kế hoạch và xem xét ban đầu cho các buổi biểu diễn trống.” Công ty cam kết sẽ “rút ra những bài học sâu sắc” và áp dụng “thái độ nghiêm khắc hơn” cho các sự kiện trong tương lai.
Lululemon hiện đã xóa tất cả nội dung liên quan đến sự kiện đánh trống khỏi trang web và mạng xã hội của mình. Đội trống Hiiko biểu diễn cùng Zhu cũng đã xin lỗi.
Vụ việc nêu bật những rủi ro đối với các thương hiệu phương Tây muốn mở rộng ở Trung Quốc khi rơi vào tình trạng nhạy cảm về chính trị và văn hóa trong nước.
Năm ngoái, thương hiệu ngoài trời Arc'teryx đã đưa ra lời xin lỗi sau khi màn bắn pháo hoa quảng cáo ở cao nguyên Tây Tạng gây ra tranh cãi về khả năng gây thiệt hại cho môi trường.
Công ty Canada, thuộc sở hữu một phần của Tập đoàn Anta của Trung Quốc, phải đối mặt với những lời kêu gọi tẩy chay sau buổi biểu diễn trên cao bao gồm những màn pháo hoa được dàn dựng kéo dài và khói màu dọc theo những sườn núi Himalaya phủ đầy tuyết.
Năm 2018, thương hiệu xa xỉ Dolce & Gabbana đã hủy buổi trình diễn catwalk ở Thượng Hải sau làn sóng phản đối kịch liệt về video quảng cáo cho thấy một người mẫu châu Á đang cố gắng ăn đồ ăn Ý bằng đũa.
Người dùng mạng xã hội chỉ trích quảng cáo này tầm thường hóa văn hóa Trung Quốc và miêu tả phụ nữ Trung Quốc theo cách phân biệt chủng tộc.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.