Nội dung bài viết
Molly-Mae Hague và Stacey Solomon đều đã quảng cáo chất khử mùi Wild.
Các bài đăng #ad trên nguồn cấp dữ liệu của bạn có thể trông thoải mái, cá nhân và tự phát nhưng đằng sau nhiều bài đăng đó là một chiến dịch được lên kế hoạch cẩn thận, một hợp đồng chi tiết và trong một số trường hợp là khoản phí bảy con số.
Đối với Charlie Bowes-Lyon, người đồng sáng lập Wild, một sản phẩm khử mùi tự nhiên có thể tái sử dụng, hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng là một phần rất lớn trong thành công của công ty và ông gọi đó là “nước sốt bí mật” của mình.
Wild, được Unilever mua lại vào năm ngoái, sử dụng những cái tên nổi tiếng bao gồm Stacey Solomon, Emma Raducanu và Molly-Mae Hague để quảng cáo sản phẩm của mình trên Instagram.
Bowes-Lyon cho biết thương hiệu này đã chi hàng triệu USD cho mối quan hệ hợp tác với Raducanu và hàng trăm nghìn USD cho các chiến dịch với Solomon và Hague.
Hannah Campbell, người sáng lập công ty tiếp thị người có ảnh hưởng One Twelve Agency, cho biết các thương hiệu đang sử dụng những người có ảnh hưởng thay vì quảng cáo truyền thống vì "họ thực sự có ảnh hưởng".
"Họ đã xây dựng được khán giả và cộng đồng tin tưởng họ, và câu ngạn ngữ cổ 'mọi người mua của mọi người' là đúng.
"Người tiêu dùng, đặc biệt là khán giả trẻ, không tương tác với các phương tiện truyền thông truyền thống nhưng họ theo dõi và tương tác với những người có ảnh hưởng yêu thích của họ hàng n...
ting hiện là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của Wild đến mức họ tuyển dụng một đội ngũ hơn 20 người chuyên làm việc này.
Bowes-Lyon cho biết ngân sách tiếp thị có ảnh hưởng hàng năm của công ty chỉ dưới 10 triệu bảng Anh, "nhưng năm tới có thể tăng gấp đôi khi chúng tôi tìm kiếm các đại sứ thương hiệu lớn hơn".
Bowes-Lyon cho biết công ty chi bao nhiêu cho hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng “có thể dao động từ 100.000 bảng Anh đến hàng triệu bảng nếu bạn muốn có một người nổi tiếng hàng đầu”.
Anh ấy nói rằng phần lớn điều đó cũng phụ thuộc vào độ sâu của chiến dịch vì "nếu bạn muốn họ thực hiện một bài đăng một lần, bạn sẽ không phải trả quá nhiều nhưng thông thường những gì họ và bạn muốn là phát triển một mối quan hệ nhiều hơn một chút".
Tay vợt người Anh Emma Raducanu là đại sứ thương hiệu hiện tại của Wild và đã làm việc với thương hiệu này trong năm qua.
Bowes-Lyon cho biết: “Chúng tôi đã làm rất nhiều việc với cô ấy, chẳng hạn như những buổi chụp ảnh cả ngày ở New York, rất nhiều bài đăng và câu chuyện trên Instagram và cô ấy thậm chí còn đến để tạo ra mùi hương khử mùi của riêng mình”.
Ông nói: “Những người nổi tiếng này không bị ràng buộc về tiền mặt nên đối với họ vấn đề không thực sự là tiền mà quan trọng hơn là liệu thương hiệu có phù hợp hay không”. “Khi tôi nói với mọi người rằng những người có ảnh hưởng kiếm được 2.000 bảng cho một bài đăng, họ đã ...
đang kiếm được 50.000 bảng Anh cho một bài đăng." Katy Howell, giám đốc công ty tiếp thị Rethink Social, cho biết quảng cáo trả phí "không nhất thiết làm hỏng một đề xuất nhưng nó thay đổi bối cảnh trong đó đề xuất đó phải được hiểu và khán giả có quyền biết điều đó".
"Thử nghiệm thực sự là liệu người sáng tạo có sử dụng sản phẩm một cách hợp lý hay không, liệu họ có đủ quyền tự do biên tập để bày tỏ sự dè dặt hay không và liệu mối quan hệ đối tác có phù hợp với mối quan hệ mà họ đã xây dựng với khán giả hay không," cô nói thêm.
Gợi ý thực hành:
1. Theo dõi thông báo từ cơ quan địa phương tại California.
2. Kiểm tra nguồn chính thức trước khi chia sẻ lại thông tin.